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    關注 | “鄉村振興+農村電商”發展新策略?。ǜ浆F狀分析)
    瀏覽:967 發布日期:2023-03-31 15:06:19
    摘要

    鄉村振興戰略既是解決“三農”問題的總要求,也是推進中國特色農業和農村現代化的重要動力。鄉村振興背景下國家大力推行電商扶貧,推動特色農產品上行,對農產品進城、工業品下鄉、農村產業轉型升級以及帶動農村創新創業等具有重要意義。


    基于此,本文分析了鄉村振興背景下農村電商發展現狀,剖析了制約農村電商發展的關鍵因素:農村電商模式單一;專業電商人才缺乏基礎設施薄弱,物流體系不健全;品牌競爭力差,缺乏品質監管等。提出農村電商發展優化策略:一是建立發展縣鎮級電商服務中心;二是發揮政府經濟職能;三是深化“互聯網+”模式。

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    鄉村振興背景下鄉村發展現狀

    01
    鄉村振興戰略

    加快農業產業發展,推進農業農村現代化一直是國家發展規劃的一個重要組成部分。在“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富?!钡恼w要求下,國家持續加大強農惠農富農政策,農業農村發展取得了歷史性成就,為實施鄉村振興戰略奠定了良好基礎。鄉村振興戰略就是扎實推進農業現代化和新農村建設,加強農村治理打造美麗鄉村,使農民要富裕起來。


    02
    農村電子商務

    農村電子商務以互聯網為基礎,利用信息技術、自媒體和融媒體等新媒體技術,為從事農業相關領域的生產經營者通過網絡實現農產品的銷售、服務等交易的過程。農村電子商務通過集約化的管理方式,以社會效益和經濟效益為根本目的,實現以最少的成本獲得最大的投資回報,有效降低農村商業成本,使作為產品生產者的農民成為最大受益人。農村電子商務的發展對改變農村生產經營模式、優化配置市場資源、提高農村經營者的市場競爭力起著非常重要的作用。


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    鄉村振興背景下農村電商發展現狀


    農村人口居住分散,物流成本偏高,供應鏈、支付習慣、產品質量、服務、人才缺乏等問題都是農村電商發展面臨的考驗。


    01
    農村電商模式單一,影響可持續發展

    農村電商基礎差、起步晚、人才缺乏,商業模式相對不成熟。傳統農村電商模式主要依賴現有的幾大電商平臺,如阿里巴巴、京東、蘇寧等,主要采用的商業模式有B2B模式、B2C模式和C2C模式。B2B模式是企業面向企業的服務和交易模式,以農業互聯網為基礎,通過電商平臺將農村生產和加工企業與銷售企業相聯合進行農村特色產品的銷售。B2C模式是生產企業根據交易信息平臺上需求方對產品的需求進行特色產品的生產和供應,或者農產品生產企業在信息平臺發布供應信息滿足需求方對產品的需求。C2C模式適合于產量少、不成規模的個體農產品生產者,主要滿足個體與個體的需求交易。傳統電商模式形式單一、專業垂直性差,較難實現產業一體化,目前一些新興電商模式逐步發展起來,如基于社交電商、全產業鏈電商和社區電商的商業模式也將逐步應用于農村電商的發展。


    02
    專業電商人才缺乏,培養機制不健全

    在鄉村振興等政策背景下,越來越多的傳統商業向電商轉型,這也預示著未來農村電商對人才的需求越來越多。某大型平臺數據表明,未來幾年農村電商將存在300萬左右的人才缺口。造成農村電商人才缺乏的原因主要有以下幾方面問題:一是本土從事電商人員學歷普遍較低,知識面窄,缺少帶頭人,缺乏組織性,農村的從業環境不能吸引外面高水平電商人才;二是雖然近幾年高校電商專業人才培養有很大發展,但是電商本身是一種對實踐要求比較高的市場模式,涉及管理運營、實踐操作、資源整合以及具體的戰略定位和實際運營等問題,沒有一定的實踐經歷,很難深刻理解市場,所以高校培養出的電商人員不能立刻應用于電商。三是農業產品層次差、利潤低、消費人群購買力差,電商人員收入低,沒有足夠的從業吸引力。要想解決農村電商人才缺乏問題,除了地方各級政府有相關的政策支持外,還要建立健全人才培養體系和載體。


    03
    基礎設施薄弱,物流體系不健全

    農村網絡基礎設施薄弱,網絡建設仍不完善,雖然網絡基本能夠實現村村通,但網絡信號差、速度慢,特別是地處偏遠的農村,網絡設施難以滿足電商發展需求。農村居住分散,農產品上行困難,產品的質量監管、分級、包裝等缺少標準化體系,這些原因造成農產品不能得到有效的組織。一般物流公司僅實現市縣級配送,農產品經營者在大型電商平臺上銷售產品必須和中間商合作,第三方參與后的交易鏈成本也大大提高。據測算鄉鎮農村配送在三十公里內物流成本是城區的三倍,達到六十公里則變成五倍,因此只有物流量達到一定程度才能分攤掉較高的成本。以上原因導致電子商務下鄉進村最后一公里問題難于解決,制約了農村電子商務的深入發展。


    04
    品牌競爭力差,缺乏品質監管

    農業產品的生產普遍存在聚集性的特點,這樣容易造成產品品種單一、同質化嚴重等問題。在一些淘寶村常常會出現上千家賣家同賣一類商品的情況,產品缺乏品牌優勢,導致店鋪競爭力不足。要想深挖農村電商品牌價值,當務之急是做好農產品的品牌分類和定位,讓品牌成為主體,成為一種新生產工具,在此基礎上再進行農產品電商營銷突圍。除此之外,還要做好農產品的質量監管,逐步從產品認證、產地證明、產品檢測檢疫等方面入手,采取有效措施,嚴把農產品質量安全產地準出關,為保證農產品質量,打造農產品品牌提供強有力的保障。


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    農村電商發展優化策略


    01
    建立發展縣鎮級電商服務中心

    對本地特色農產品經營商家、有一定影響力的本地電子商務平臺或自創品牌企業、有自創品牌企業獲得知名商標、有自主專利產品的等均可審核入駐。服務中心可以免費提供辦公地點。免費提供政務服務,入駐企業享受高效便捷的創業政務服務。免費提供培訓服務,入駐企業優先參加培訓運營商組織的電商培訓以及政府組織的其他培訓。



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